Decía Joseph Göbbels: «una mentira repetida mil veces se convierte en una verdad». Y eso es, sin mala intención, lo que ha sucedido con estos tres conceptos erróneos, que más que mentira, son inexactos. Vamos a ver qué es el isotipo y compañía.
Podríamos decir entonces que «un error repetido mil veces se convierte en una verdad», ya que si buscamos «isotipo» en Google, Pinterest, o se lo preguntamos a la IA, siempre sale mal. Voy a darte mi versión de por qué este error es tan común y cómo creo que deberíamos llamar a cada uno.
Toda esta información, o por lo menos gran parte, se la debo a Luciano Cassisi y a Foroalfa, que en este vídeo de Youtube lo explica en detalle.
1. Isotipo, 🙂↔️ mejor símbolo
«Iso» deriva de «isos» que significa «igual» en griego. «Tipo» significa marca o golpe, también del griego. Por lo tanto, «igual que el golpe», o «igual que la marca» sería una traducción literal. No significa nada sobre imagen o símbolo, por lo tanto es un error llamar isotipo al símbolo.
Pero podríamos interpretarlo diciendo, bueno, es un símbolo gráfico que es igual que la marca. Pero la cuestión es que si tomamos como referencia el término logotipo, significa literalmente «palabra golpe» o «palabra marca». Por tanto, si queremos referirnos al símbolo como que representa lo mismo que el logotipo, sería más correcto llamarlo «isologotipo» y no isotipo, ya que significa «igual que la palabra golpe», o «igual que el logotipo». Y aquí viene el segundo término cuestionable, isologotipo según internet es un logo y símbolo indivisibles.
En cualquier caso decir isotipo es un error en mi opinión, ya que la etimología es clara. No tiene ninguna justificación más allá de los miles de sitios y compañeros de profesión que así lo llaman, pero estaría bien aclararlo. Incluso en centros de estudios de diseño gráfico y universidades, es un término que se ha popularizado tanto que la gente no pasa de una búsqueda en Google. El problema es que revertirlo es casi imposible, pero hay que intentarlo.
2. Imagotipo no: Logotipo y símbolo
Sucede algo similar con el concepto de imagotipo. De hecho este es más curioso y más fácil de justificar. Paradójicamente «imagotipo» es como se refiere en su origen a lo que llamamos símbolo, o mal llamados isotipos. Es decir, un imagotipo es el símbolo.
Si nos fijamos en su etimología, imago en latín significa imagen, y tipo golpe o marca: «La marca de la imagen» o lo que es lo mismo, el símbolo. Peeero, resulta que este término que menciona Norberto Chávez en su libro «La imagen corporativa. Teoría y práctica de la identificación institucional» de 1988, se ha entendido mal. Y ¿por qué? porque en su maquetación, compara el nombre, el logo y su símbolo, y se ve que no se ha leído el texto de un par de centímetros de encima. En el libro se ve cómo varios símbolos (no isotipos), como el de Camel, se coloca al lado de su logotipo, y define al símbolo como imagotipo, pero al verse juntos, se ha entendido que un imagotipo es una imagen de marca con elementos divisibles que pueden funcionar por separado: Otro error que podemos aclarar.
3. Isologotipo: El último de la fila
Para terminar la fiesta del error 🎉 tenemos el concepto que ya hemos visto de pasada antes. El isologotipo.
Según dicen incontables fuentes, «el isologotipo es la imagen de marca representado por un símbolo y un logo que no se pueden dividir». Vamos una mezcla del isotipo y el logo que son irrompibles.
Si vemos el significado etimológico, iso=igual, logo=palabra o discurso, tipo=golpe o marca: Igual que la palabra golpe. Desde luego nada que ver con la explicación de que es una imagen de marca indivisible que se compone de dos elementos, símbolo y logo. Pero, ¿de dónde sale esa palabra? pues seguramente de la unión de isotipo y logotipo. Pero repito que si la analizamos no significa lo que estamos acostumbrados a ver por todos lados.
Conclusión
Este caso me ha costado charlas, debates e incluso discusiones con compañeros de profesión, y la verdad es que es difícil no parecer un pedante cuando se corrige a alguien en algo que cree firmemente. Incluso yo cuando fui descubriendo cada caso y dándome cuenta de mi error, me costó aceptarlo y pensé que seguía en lo cierto. Pero si eres una persona a la que le gusta mejorar y profundizar en este mundillo, te invito a que destierres de tu vocabulario técnico estos términos.
